喜茶与茶颜悦色“友商”同框 头部企业合作令人耳目一新：ag亚娱官网

7月22日，记者注意到，喜茶与茶颜悦色发售公开信礼盒，已在喜茶小程序内发售。该公开信礼盒内包括玻璃杯、钥匙扣、便签本等，目前小程序内表明早已销售一空。

　　在消费者眼中本不应是竞争对手的两个品牌，却展开公开信合作。回应，北京商报记者联系到善茶，喜茶涉及负责人回应，此举看上的是与喜茶相符的品牌价值观和社交属性。

喜茶期望找寻更加多有意思的方式去呈现出产品和品牌，提高品牌非常丰富度和纵深感。　　实质上，喜茶与茶颜悦色并非首次同框，而构成此次公开信合作与此前的一次抽奖活动有关。此前，喜茶官方微博在一次抽奖活动中，原本想要给喜茶粉丝福利，却车祸地抽到了茶颜悦色的粉丝。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬回应，中国新的中式茶饮早已转入下半场，而下半场更好的是资源整合，此次喜茶与茶颜悦色的公开信动作就有此意。品牌展开资源共享不会超过一个新高度。

单从喜茶来说，作为头部茶饮企业，更好地要在整个专业化、品牌化、资本化以及规模化方面展开两翼挖出，以此来提高整个服务体系和客户的黏性。　　一位餐饮业内顾问在拒绝接受北京商报记者专访时回应，喜茶和茶颜悦色同框的事之所以受到这么低的注目，主要还是因为目前大家普遍认为茶饮品牌之间竞争十分激烈，同框是较低概率事件。事实只不过也是这样，茶饮市场在经历了多换人血、配对后，市场格局愈发明晰，头部品牌身价低，资源、资本优势也更为显著，但从产品而言，茶饮市场的产品同质化问题仍然相当严重，因此茶饮品牌之间的竞争也十分白热化，一些定位和规模相近的非头部品牌由于还要争夺战资本的注目，因此它们之间的缠斗则十分白热化。因此，这次喜茶和茶颜悦色合作竟然大家有耳目一新的感觉。

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